超155亿元成为服装大消费头部品牌冰球突破海澜之家2025三季度营收
多品牌协同方面▷◆●◇，各细分赛道均实现突破性增长★◇★：职业装领域▪◆，海澜团购定制业务依托集团多元专业基因与资源优势=△★★，强化…▽◇☆●▲“为定制而生○○”的品牌内核●☆★▽□，发力专业设计▪□…○▷□、智能制造□•▷、绿色生产◁○▪☆、客户服务▼▲，持续提升定制业务核心竞争力△△□…●▲，实现营业收入18■…□.82亿元▽-，同比增长28=•■-•▲.75%▽□○○；女装品牌OVV通过代言人孙俪的品牌视频•…，以细腻笔触▽▪，勾勒当代女性自由独立的轮廓和自信优雅的底色○=◁；童装品牌英氏YeeHoO以父母之心专注高品质婴童服饰及用品的开发创新--…◆，以专业=◇…▲、科学◇▪、细致的品质基因持续巩固高端婴童品牌形象=■◇◁=；运动服饰赛道冰球突破•◇★，公司通过授权代理阿迪达斯FCC系列产品及专业运动品牌HEAD持续深耕布局运动领域□△☆▪=□，通过与阿迪达斯合作••▷★▲，能够更好地提升跨类目的零售管理能力和资源整合能力◁□▽-◆…，为公司在运动领域布局以及持续深耕奠定基础▲▽=•□；公司与京东达成战略合作★□△，联手打造▼○☆▪“城市奥莱◁◇▲□=◇”新业态□■••，凭借-◆☆◇“大牌低价=○●▼”策略进军高性价比消费市场-▲◆。合作中●▷■，京东发挥流量及品牌优势■▽…，公司结合渠道优势及零售运营管理经验-▼▽-，实现快速开店及标准化运营管理◇◇▪，形成优势资源互补▼-▲=◇。报告期…▪▽，其他品牌共计实现营业收入24▪◆◇•.13亿元◆▷▼-◇，同比增长37▷□.19%□•。
海澜团购定制品牌专注职业装业务△◇，依托海澜之家全品类产品矩阵的有力支撑▲▷，线上业务全域布局●▷◆◁，未来有望保持行业领先地位•★△◁•○！
并官宣曹骏成为海澜之家国潮系列代言人□▲△◁=■。公司业绩有望保持稳健增长○-。有望保持稳健增长■●-，为消费者提供了多触点●▷▲、便捷化的多场景购物方式■◆▲，将品牌的优势与互联网思维相结合▼=○，海澜之家主品牌作为国民品牌冰球突破▲▼，有效推进线上和线下融合○…△☆▷、优势互补=◆•■▽、相互加持的全渠道发展●-◇。公司线个省(自治区●△◁▲、直辖市)★★○▷，新作于上海时装周盛大亮相★▲□==，
在此背景下◆☆…，海澜之家集团股份有限公司(以下简称▲●□○•“海澜之家★▪◁”)于10月30日发布2025年第三季度报告●☆，报告期•◇☆●，公司实现营业收入155◁□.99亿元☆○●●-，同比增长2▲….23%▪▲△；归母扣非净利润18=◆.16亿元○…•◆☆…，同比增长3…●☆.86%▷▲◁▷。值得一提的是•○★，主品牌海澜之家连续11年蝉联中国男装市场占有率第一(市占率5%)▼▪•-★△，公司市值稳居A股服装类目首位◁○□，营收规模连续六年领跑A股服装企业△•。
公司坚持以科技赋能时尚☆▽，助力服装产业创新发展•-▷，不断提升服装产业竞争力▲◇…◆□●。近年来▲••，公司持续加码研发投入●▼□▪▷，在数字化运营▪▼▼■•★、面料服饰创新开发等方面不断积聚产业竞争优势▼◁◇■□。公司持续深化数智化转型▼◁★…▪☆，依托产品研发管理★◇○=△、零售运营管理和供应链管理三大数据管理平台△◁△▪，实现从产品研发到终端零售的全数字化管理☆△◇□◁，不断提升公司供应链运营效率-☆★，三季度研发费用投入达1▷□□□●.57亿元■…。
海澜之家以主品牌为核心•☆◆◇，通过丰富的品牌矩阵●□●=◆，实现对男装▼○▽▪•-、女装▼■☆★•、童装◆◁…■○、职业装◇▪◆•■▲、运动装等全品类市场的覆盖▼◁▲▪◁○，形成…▪□□“全家人的衣柜=--”生态闭环…◇•▪-。主品牌海澜之家聚焦20-45岁男性消费者•…冰球突破情趣按摩棒，以□•▼“聚焦品牌●◁，拥抱全球▪○，普惠生活□▽●☆▽△”为价值主张●◇▼●▽。
2025年前三季度☆☆▼◆□▷，国内消费市场温和复苏●•◇•□，纺织服装行业在内需支撑和结构升级中保持韧性==○。国家统计局数据显示△◆•○▼，1-9月份社会消费品零售总额同比增长4■…□■.5%□☆▼▲=□，其中服装鞋帽针纺织品类零售额达10613亿元▽▲△，同比增长3▽=.1%■■•▼■，展现出消费市场的韧性与活力…▼。
覆盖80%以上的县=◁○、市=□▼▷，公司以精准营销推动品牌声量与销售转化协同增长-○…=。更完整传递出品牌对于东方美学现代化转译的新思路★■…▼■•，并进一步拓展到东南亚海外市场-▪▽◁▪•。聚焦个性化需求▷▼◇。
天风证券分析师孙海洋表示▪…☆○，公司在产品研发○■▪、供应链管理▲■、营销宣传等方面不断强化数字技术的运用与创新□▼-◁■▼，持续推进公司的转型与升级□▽•◆•。校企合作的△■•“海澜之家云服实验室●◇=▷”致力于打造具有突破性-▼◁▪◁•、引领性◁•△、功能性•…▼△-■、实用性的中国服装研发高地-○●◇，提升公司产品竞争力=☆▷●●•。公司的信息系统已经实现了从供应商信息到产品研发●•◆▼▲、入库▼□，从仓储数据◆○◁、货品调配再到门店销售的信息全覆盖-•◁超155亿元成为服装大消费头部品牌，建立大数据系统▷□•，以确保整个产业链的信息畅通◆□▲□••。
为高效处理线上多品牌多平台运营业务…▼=，公司持续提出并落地系统优化方案★■●-▷◆，涵盖E3系统◆•□△、SCM采销协同系统的升级优化等=☆•□★•，实现了业务流程的全面数字化重构•△▲…==，此外••○，还创新性地运用AI+RPA技术矩阵★•◇◁□◆，打造了贯穿供应链全链路的智能解决方案◆◁，提升了工作效率▲□-▷△●，降低人力成本▷▪冰球突破海澜之家2025三季度营收，保证服务质量△◁。
依托海澜云服实验室-▼▷□☆，持续推进服饰材料创新研发●△◁△、面料检测服务◇▲、服饰文化研究◁▽、智能制造软件开发△■=，推动公司向★▲☆▷•“科技=□◆★★、时尚▷◆○▪▲、绿色☆▼▷”转型提升▲○•■▷◁。公司加强与行业科研机构和高等学府合作◇◇…•…，共建研发中心和科研平台☆◆▷•◆，致力于从新型面料研发▼▷△☆…、服饰文化建设两个板块推动中国服装产业创新发展和产业升级●◇。开发新型纤维材料▼▷…●，打造科技感满点的新品面料及新功能-▲★。
公司作为多品牌服饰生活零售集团◁△◇☆，报告期-◆，展现了海澜之家持续进化的文化自信与品质追求•▼◇▼。其他品牌覆盖潮流男装▷-▽=、女装★◇▷、童装等多个赛道▲▷…。公司努力抓住线上线下融合的新机遇▼◁★▪▼■，实现了主要传统电商★☆☆==•、社交电商及自媒体的多平台运营=■▷，通过完善产品矩阵△-□•、深耕内容生态及精准营销策略▷▲▷…•。公司实现实现线春夏●▷▷“山不在高-▷”系列正式发布▷△☆，紧密围绕▲-☆▼“内容传播高价值■△▲◁□-”核心策略☆▼▼☆▪▽！
多年来◁▪○◁△，海澜之家保持心流状态□•=◇★▼，专心服装本业☆◆•■△◁，让◁▷-▼•“国民品牌 海澜之家=◇•☆■”的形象不断深入广大消费者的内心…◆=。通过持续强化品牌运营▲■==◇、供应链管理和渠道运营的综合能力△▪◆▷，实现服装主业的长期有效增长=▷◇△□☆。海澜之家成为服装行业内首个连续三年入选中央广播电视总台••“品牌强国工程·领跑品牌◆-○”这一殊荣的品牌▲=◁●=；10月又入选首批中国•◇“令人尊敬的品牌▷●☆◆”▼▼▽◁。产品端☆▽…=，通过◆□△▽-▪“新国潮•▽▷★▷、新街潮□▷△=▷▪、轻商务☆★•-、轻运动●■▼▪▼”四大风格升级■□，推出远行茄克▼▪☆◇、墨羽轻壳皮肤衣=☆-△▼•、揽跃系列等极致单品▲◁★△，融合HLA-TECH科技面料与HLA-ECO环保理念△=▽▼-●，提升产品附加值□•■。渠道端■★△□，◇▽▲△，公司继续以●▷“精布局△○、高品质▽○▲▷、强体验△…”为指引▽□-▽，存量门店以运营质效为核心指标■□▷▽○◇，推进动态调整优化◆▼▷，购物中心等直营门店重点覆盖核心商圈和重点增长区域…◆●，进一步增强品牌市场竞争力▪●▲■○□。报告期▷○-，海澜之家全品牌门店数量达7241家■•，其中直营门店2220家▷●☆，占比达30--.66%△■△▷☆▽。
方正证券分析师陈佳妮认为☆●▼-•○，整体品牌矩阵呈现成熟◇▷▲☆★□、成长◆▷▼▲★◆、培育阶梯式发展△=▪，本季发布不仅止于视觉呈现•=□▼。
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